Костусев — круг и хлеб, Гурвиц — квадрат и лимон, Матвийчук пахнет салями, а Гончаренко — пирожным

В 2007 году Институт им. Горшенина реализовал годовую программу  исследований «Ментальные основы выбора». Главной целью исследования   являлось изучение различных аспектов, влияющих на выбор украинцев,  включая историко-культурный экономико-правовой, геополитический,  национальный и прочие факторы. Поводом для проведения данного  исследования послужило наблюдение: в ситуации кризиса замечалась  некоторое искажение между рационально-декларативным и  ираационально-волевым поведением избирателей. Люди симпатизировали  одному политику, доверяли другому, а голосовать шли за третьего. Таким  образом, рациональный и бессознательный уровень восприятия не совпадали  полностью. Подобную тенденцию отметили и некоторые наши зарубежные  коллеги.

Осенью 2010 году Одесский филиал Института Горшенина запустил  пилотный социально-психологический проект «Психологический профиль  одесской политики». Мы задались целью выяснить, каким образом на  электоральные предпочтения одесситов влияет не только рациональный, но и  бессознательный уровень восприятия одесских политиков. В задачи  исследования входили социолингвистический анализ риторики одесских  политиков, изучение структуры визуализации образа политика, особенности  коммуникационных стратегий. Один из аспектов исследования касался  ассоциативных связей, возникающих у одесситов, когда они думают об  одесских политиках.

28-29 августа Одесским филиалом Института Горшенина были проведены 4  фокус-группы. Данные, полученные в ходе фокусированного интервью, были  обобщены и сгруппированы. Часть из них (ассоциации с цветом, запахом,  животным и геометрической фигурой) были сформулированы в виде закрытого  опросника. Затем по данному опроснику было опрошено 600 человек, старше  18 лет, в местах массового скопления народа. В анкету были включены  имена 6 политиков. Ниже приводятся данные пилотного исследования по  наиболее сильном признакам.

Приложение:

1. С каким цветом ассоциируются у вас следующие политики?

Эдуард Гурвиц  - оранжевый

Алексей Костусев — синий

Эдуард Матвийчук — зеленый

Алексей Гончаренко — синий

Игорь Марков — красный

Светлана Фабрикант — белый

2. С каким запахом у Вас возникают ассоциации, когда Вы слышите имя политика:

Эдуард Гурвиц — лук, лимон

Алексей Костусев — морской бриз, горячее железо, домашний хлеб

Эдуард Матвийчук — коньяк, сигары, салями

Алексей Гончаренко — морской бриз, ванильное пирожное

Игорь Марков — коньяк, горячее железо

Светлана Фабрикант — цветы, домашний хлеб, ванильное пирожное

3. С каким животным у Вас возникают ассоциации, когда Вы слышите имя политика:

Эдуард Гурвиц — индюк, крыса

Алексей Костусев — лев, волк

Эдуард Матвийчук — медведь, гусь

Алексей Гончаренко — заяц, мышь

Игорь Марков — медведь, кенгуру

Светлана Фабрикант — лиса, суслик

4. С какими геометрическими фигурами у вас более всего ассоциируются одесские политики?

Эдуард Гурвиц — квадрат

Алексей Костусев — круг

Эдуард Матвийчук — треугольник

Алексей Гончаренко — треугольник

Игорь Марков — зигзаг

Светлана Фабрикант — зигзаг

Проект института им. Горшенина