Менше білбордів — вищі тарифи: в Одесі змінюють правила гри на ринку зовнішньої реклами

За цією ставкою оплачуватимуться стаціонарні щити, білборди, сітілайти, реклама на фасадах, дахах будівель, мостах і парканах. Такий самий тариф поширюється на обклеювання вітрин плівкою, наземні та фасадні відеоекрани, електронні рядки, рекламу на зупинках громадського транспорту та нестандартні рекламні конструкції.

Для більшості операторів ринку вартість розміщення помітно зросте. Так, плата за класичний білборд збільшиться майже на 66% — із 70 до 116 грн за квадратний метр. Розміщення реклами на вітринах подорожчає майже втричі — з 40 до 116 грн за квадратний метр.

Особливо відчутним підвищення стане для малого бізнесу. За виносну рекламну конструкцію (мімохід) підприємцям доведеться платити 386 грн замість 80 грн — тарифи зростуть більш ніж на 380%.

Також суттєво збільшиться вартість розміщення фірмових парасольок і рекламних прапорів — із 30 до 145 грн, а плата за рекламні тумби (піллари) зросте з 350 до 1640 грн.

Нові тарифи почнуть діяти з 1 серпня. Для цього виконком вніс зміни до Правил розміщення зовнішньої реклами.

Одночасно комітет затвердив дві нові схеми розміщення рекламних конструкцій. Згідно з ними, на вулиці Сегедській і прилеглій ділянці Фонтанської дороги кількість білбордів скоротиться з 37 до 18, а на Водопровідній та ділянці Люстдорфської дороги — з 64 до 33. Загалом на цих двох магістралях кількість рекламних конструкцій зменшиться зі 101 до 51. Частину звільнених місць замінять сучаснішими носіями, зокрема світлодіодними екранами.

У мерії заявляють, що таким чином місто продовжує боротися з «візуальним шумом» та впорядковує рекламний простір. Однак скорочення кількості білбордів навряд чи зумовлене лише добрими намірами — радше об'єктивними обставинами. За словами учасників ринку, за останні роки попит на зовнішню рекламу помітно знизився: частина рекламодавців залишила ринок через війну, багато компаній скоротили маркетингові бюджети, а бізнес дедалі частіше перерозподіляє кошти на користь цифрової реклами. В результаті значна частина рекламних конструкцій залишається незаповненою, а оператори самі зацікавлені в оптимізації своїх мереж.

Таким чином, нинішнє скорочення рекламних площ відображає не лише прагнення міста зробити вулиці менш перевантаженими рекламою, а й зміни, що відбулися на ринку зовнішньої реклами за останні кілька років.

Не виключено також, що все це задумано з метою монополізації ринку напередодні ймовірних виборів. Втім, наразі це лише конспірологія.