Билбордов меньше — тарифы больше: в Одессе меняют правила игры на рынке наружной рекламы

Исполком Одесского горсовета поднял тарифы на наружную рекламу и почти вдвое сократил количество билбордов на двух магистралях города.

Как передает корреспондент «Думской», такие решение члены комитета приняли на сегодняшнем заседании.

Город отказался от множества различных ставок и ввел единый тариф для большинства популярных рекламных конструкций — 116 гривен за каждый квадратный метр рекламной площади в месяц.  

По этой ставке будут оплачиваться стационарные щиты, билборды, ситилайты, реклама на фасадах, крышах зданий, мостах и заборах. Такой же тариф распространяется на оклейку витрин пленкой, наземные и фасадные видеоэкраны, бегущие строки, рекламу на остановках общественного транспорта и нестандартные рекламные конструкции.

Для большинства операторов рынка стоимость размещения заметно возрастет. Так, плата за классический билборд увеличится почти на 66% - с 70 до 116 грн за квадратный метр. Размещение рекламы на витринах подорожает почти втрое — с 40 до 116 грн за квадрат.

Особенно ощутимым повышение станет для малого бизнеса. За выносную рекламную конструкцию (мимоход) предпринимателям придется платить 386 грн вместо 80 грн - расценки вырастут более чем на 380%.

Также существенно увеличится стоимость размещения фирменных зонтов и рекламных флагов — с 30 до 145 грн, а плата за рекламные тумбы (пиллары) вырастет с 350 до 1640 грн.

Новые тарифы начнут действовать с 1 августа. Для этого исполком внес изменения в Правила размещения наружной рекламы.

Одновременно комитет утвердил две новые схемы размещения рекламных конструкций. Согласно им, на улице Сегедской и прилегающем участке Фонтанской дороги количество билбордов сократится с 37 до 18, а на Водопроводной и участке Люстдорфской дороги — с 64 до 33. Всего на этих двух магистралях число рекламных конструкций уменьшится со 101 до 51. Освободившиеся места частично заменят более современными носителями, в том числе светодиодными экранами.

В мэрии заявляют, что таким образом город продолжает бороться с «визуальным шумом» и упорядочивает рекламное пространство. Однако сокращение количества билбордов вряд ли обусловлено благими намерениями — скорее, объективными обстоятельствами. По словам участников рынка, за последние годы спрос на наружную рекламу заметно снизился: часть рекламодателей ушла с рынка из-за войны, многие компании сократили маркетинговые бюджеты, а бизнес все чаще перераспределяет средства в пользу цифровой рекламы. В результате значительная часть рекламных конструкций остается незаполненной, а операторы сами заинтересованы в оптимизации своих сетей.

Таким образом, нынешнее сокращение рекламных мест отражает не только стремление города сделать улицы менее перегруженными рекламой, но и изменения, произошедшие на рынке наружной рекламы за последние несколько лет.

Не исключено также, что все это задумано с целью монополизации рынка в преддверии вероятных выборов. Но пока это конспирология.