Пивовары ударили по «чисто квасным» конкурентам зелеными скульптурами в одесском парке  

В одесском парке Шевченко проходит выставка «зеленых» скульптур из травы и прочей растительности, организованная известной «квасной» торговой маркой. Там побывал корреспондент «Думской» Алексей Кравцов, который предлагает вашему вниманию свои соображения по поводу рекламного действа.  

Квас… Древний напиток, считающийся на Западе «традиционным русским пивом с низким содержанием алкоголя».  Если абстрагироваться от эмоционального восприятия данного продукта брожения и не выстраивать ассоциативные ряды, вспоминая брата главного «родинца» Олега Маркова, который продает сей пенящийся нектар втайне от управления торговли, то можно констатировать: в общем объеме продаж сладких безалкогольных напитков квас занимает чуть более 10%. Квас в ПЭТ-бутылках – продукт относительно новый, а потому его рынок демонстрирует завидный рост, несмотря на всевозможные кризисы последних пяти лет. В 2011-м году – это около 600 млн. грн, а прогноз на 2012 год – 760 млн.

Нетрудно догадаться, что за такой пирог будут бороться как локальные украинские производители, так и крупные транснациональные корпорации. Характерно, что в числе последних — в основном пивовары, для которых квас является, скорее,  побочным продуктом. К примеру,  сейчас лидером в Украине является знаменитый «Карлсберг», которому принадлежит торговая марка «Квас Тарас». В 2011-м доля «Тараса» составила 35,8% от общего количества продаж на рынке.

Ну а реклама…  Куда ж без нее: согласно законам жанра, лидер рынка просто обязан отбиваться от конкурентов. На лубочную экспансию  «руського» кваса мейд ин Житомир с наименованием «Арсеньевский», отсылающим нас к одному из фронтменов объединенной оппозиции, пивовары ответили ассиметрично, закатив в главном парке нашего любимого города  детский «живой» фестиваль. Тут тебе и дискотека, и рисунки на асфальте.  Изюминка – скульптуры из травы. И кому какое дело, что травяной диван, не выдержав натиска туристических задов,  давно пожелтел. Главное, что свежо и социально ориентировано. И явно выигрывает у  кислотных троллейбусов, расписанных под хохлому…