Сохранить неповторимый образ города – сложная задача в современном мире. Погоня за продажами подталкивает к хаосу во внешней рекламе, засилью цветов и стилей на улицах. Тем не менее во многих странах муниципалитетам удается следить за сохранением исторического облика фасадов и удерживать рекламные конструкции в «духе» улиц. У нас пока даже центр Одессы «радует глаз» разнообразием внешней рекламы, вывесок магазинов, указателей с названиями улиц и ресторанов, светящихся и даже мигающих неоновых букв. «Обменники», аптеки, магазины в борьбе за клиента «жертвуют» видом зданий, в которых находятся. Чуть выше налеплены пристроенные или увеличенные балконы, спутниковые тарелки и унылые ящики кондиционеров. В лучшем случае вывески и балконы выполнены в цветовой гамме здания. Но даже тогда они смотрятся как заплатки. У города объективно есть проблемы с сохранением исторического архитектурного наследия – недостаток финансирования на реставрацию зданий, отсутствие полномочий у контролирующих органов, юридические коллизии и т.д. Несколько лет назад сотрудники КП «Одессареклама» начали борьбу с незаконными вывесками. Но это вылилось лишь в скандалы с громкими обвинениями в СМИ в адрес коммунального предприятия со стороны бизнеса. В июле 2019 года исполком утвердил новые правила внешней рекламы и это определенно шаг в правильном направлении. Однако текст документа больше говорит о размерах и технических параметрах, чем о внешнем виде. И здесь, как мне кажется, лежит основная проблема, почему облик города вызывает такие противоречивые чувства.Без сомнений, площадь самой рекламы крайне важна, как и вопросы безопасности – защищенная электрическая проводка, размещение «мимоходов» и колонн вне пешеходных зон и так далее. Стремиться нужно к большему – к единообразию во внешнем виде хотя бы в рамках одной улицы, а лучше зон – исторического центра, Молдаванки, Таирова, Поселка Котовского… За границей давно пришли к выводу, что именно дизайн создает основную ценность в рекламе, в т.ч. той, что размещена на фасадах. И эта добавочная стоимость может работать не только на конкретный магазин или ресторан, но и на улицу в целом. Опыт тихоокеанских городов как пример для подражания для Одессы Сан-Франциско начал разрабатывать гайдлайны городского дизайна зимой 2016 года, а в марте 2018 их утвердили. Кроме общих правил урбанисты оформили обязательные указания для каждого района. Документом руководствуются Комиссия по планированию, спонсоры городских проектов, профессионалы в области дизайна, активисты и общественность.Скажу сразу, аналогов гайдлайнам Сан-Франциско в Украине аналогов нет. Рекомендации в сфере дизайна основываются на Генплане города и на специфике отдельных улиц. Но что сразу бросается в глаза: здесь практически нет строгих метрических рекомендаций. Очевидно, что власти доверяют специалистам, и поэтому здесь записаны общие принципы: «подчеркивайте уникальные узоры», «поддерживайте непрерывность линии фасадов», «соотносите высоту и ширину зданий с существующими», «соотносите размеры элементов с человеческим ростом» и так далее.
У Сан-Франциско есть правила оформления торговых фасадов. Здесь уже больше цифр, но в целом они учитывают потребности покупателей и бизнеса: фасад должен быть прозрачным минимум на 60%, товары – располагаться на уровне глаз пешеходов, магазин – просматриваться с улицы через окна и стеклянные двери.
Подобные правила – гарантия сохранения облика города. Обратите внимание, что в фильмах 1980-х, что в фильмах 2000-х образ Сан-Франциско ни с чем не перепутать. Это стеклянные витрины, неширокие, но комфортные тротуары, узнаваемый стиль фасадов и фронтонов, а пастельные тона зданий прекрасно сочетаются с яркими граффити… Посмотрим на другое побережье США. На берегу Атлантического океана находится Нью-Йорк. Здесь городские власти разработали отдельное пособие для тех, кто торгует в исторических районах. Правила регулируют даже материал, из которого должен быть изготовлен фасад – торговые точки, которые расположены в зданиях старше 1900 года, должны использовать оригинальный материал. Чаще всего, это было крашеное дерево. В более молодых домах возможна стилизация, но она должна повторять оригинал. Следит за этим комиссия по сохранению памятников.В нью-йорских «гайдлайнах» подчеркивается, что архитекторы не обязаны копировать старые фасады. Новый дизайн должен совпадать с оригинальным или же базироваться на типичных образцах этого района, возраста и стиля. Допустимо также использовать современный дизайн, который будет совмещать исторические элементы с новыми.
При оценке соответствия дизайна комиссия основывается на множестве исторических фотографий города – они используются даже в документе для иллюстрации того как надо, и как не надо делать фасады. Результат ее работы – современный мегаполис со своим уникальным обликом. Одесские фасады… Вернемся домой, в родной приморский город. Наши ограничительные факторы – нехватка бюджетных средств, юридические коллизии и отсутствие полномочий не исчезнут в один момент. Но все же эта проблема может быть постепенно решена.Во-первых, для этого необходимо, чтобы одесситы понимали, что ответственность каждого не заканчивается за порогом квартиры. Например, фасад дома – это коллективная собственность, поэтому для утепления стены, установки кондиционера, покраски, нанесения рисунка или любого другого изменения необходимы согласие соседей или строительной компании (если речь о новострое), согласованная проектная документация и разрешение от городской администрации. И нужно понимать, что никакой армии чиновников не хватит для контроля, если горожане сами не будут ревностно отстаивать облик своего города. Сейчас ситуация, к сожалению, прямо противоположная. Мы все горазды обсудить с соседями безобразную вывеску в центре прямо из своего балкона, пристроенного без каких-либо документов и бездействие чиновников. Второй важный инструмент – это полномочия городских властей, которые необходимо усиливать. Не буду снова писать про мораторий на проверки в сфере строительства, который действует с марта. Он открыл путь для нарушителей вплоть до уничтожения памятников архитектуры. Суть в том, что в реальности прав у городских властей совсем немного, децентрализация незавершена, а система проверок усложнена и по сути своей защищает нарушителя больше, чем громаду.Поэтому в этом направлении необходима существенная работа народных депутатов, чтобы местные советы не на словах, а на деле получили полномочия для управления и контроля большинства процессов, которые касаются жизнедеятельности города. Это все то же предписание прямого действия, которое обязывает нарушителя в течение 10 дней ликвидировать нарушение, а не система проверок с обязательным присутствием заказчика. И третье – это… информационные технологии. В Одессе легче «загуглить» туристический объект, магазин или кафе, чем смотреть по сторонам в поиске нужной надписи из-за пестрящей хаотичной рекламы. И здесь мы снова возвращаемся к единому муниципальному приложению, которое также может быть и справочником в сфере услуг. Как я уже писал в предыдущем блоге, такое приложение может получить колоссальную аудиторию. А значит – может быть интересно бизнесу с точки зрения своего продвижения. И если владелец кафе или магазина готов привести фасад в соответствие с необходимой стилистикой улицы или квартала, то город через свое «цифровое представительство» вполне может направить клиентов к такому сознательному горожанину. И тогда, возможно, туристы запомнят вывески с рекламой, а лицо настоящей Одессы.
Правила |
