Есть такая народная сказка: о том, как барин решил заделаться кузнецом и пытался из куска металла сделать сначала борону, потом косу, потом топор, долото, шило, а под конец вышел знатный пшик в результате опускания оставшегося раскаленного кусочка металла в воду.Собственно, на этом месте можно было бы позлорадствовать над грузинским политиком и забыть о нем. Но, во-первых, Саакашвили пока еще никуда не делся. А, во-вторых, и это надо признать, Саакашвили действительно политик мирового масштаба (о его назначении на должность главы ОГА написали без преувеличения все крупнейшие мировые издания), который к тому же преподал Одесской области несколько важных уроков.
Во-первых, PR — это важно.
Саакашвили – гений пиара (ну и кое-какие члены его команды – отличные профессионалы). Я просто напомню, что именно благодаря харизме и имиджу Саакашвили мэром Одессы чуть не стал Александр Боровик, человек, который в Одессе и для Одессы сделал ровным счетом ничего. И вся системная работа команды Труханова, включая оргструктуру, использование бюджетного финансирования, доступ к различным реестрам и базам данных избирателей, получателей субсидий и т.д. (а кто работал на выборах, должен знать, как это важно), могла пойти прахом, будь у Саакашвили еще две-три недели. Серьезно, мэром Одессы чуть не стал человек, имя которого еще за полгода до выборов не знало и 10% одесситов, не то, что голосовать за него собирались.
Более того, сейчас уже конечно об этом мало, кто помнит, но именно Саакашвили добился увольнения главы Госавиаслужбы – выходца из МАУ, ряда чиновников в Одесской области Саакашвили тоже выдавил исключительно с помощью риторики и, в первую очередь, публичных коммуникаций, а не за счет «крыши» в Киеве.
Поэтому, действующим политикам по всей стране надо всерьез подумать о своих коммуникационных проблемах, которые на самом деле никуда не делись и вылезут при первом же удобном случае. Не могу говорить за всю страну, хотя есть основания подозревать, что ситуация везде одинаковая, но это точно относится почти ко всем, кто занимается политикой и работает в системе госуправления в Одесской области: все эти ваши пресс-релизы, пресс-конференции, рассылки, хвалебные сюжеты на местном ТВ, унылые странички в ФБ УЖЕ ДАВНОЕ НЕ РАБОТАЮТ, потому что по факту являлись контрпозицией! Весь первый год повестку задавал Саакашвили, а остальные либо отгавкивались, либо подгавкивали.
Во-вторых, всегда имей план В.
С первых же дней своей работы Михаил Саакашвили и его команда четко дали понять одесским журналистам, что они никто и звать никак. Его команда могла спокойно созвать людей на пресс-конференцию в воскресенье на 15.00, а по состоянию на 16.00 пресс-конференция так и не началась бы, зато мимо журналистов официанты тем временем носили бы подносы с едой. Да, было такое, было. Кто-то перестал ходить на мероприятия Саакашвили, кто-то вынужден был его «отрабатывать» несмотря ни на что. Зато иностранным, в т.ч. российским журналистам Саакашвили уделял огромную часть внимания. Поэтому лично мне очень быстро стало понятно, что у Михаила, как его любит называть его команда, нет аудитории в Одесской области. И именно поэтому Саакашвили и не хотел заниматься всеми этими котлами-субсидиями, договорняками с облсоветом по бюджету и собственности и подготовкой к зиме, к посевной и другими нудными и скучными вещами. Ну все же понимают (помнят), что он собирался, по меньшей мере, стать Премьер-министром Украины после Яценюка, хотя многократно заявлял об отсутствии таких амбиций? Но что-то пошло не так. А у Саакашвили, очевидно, не оказалось запасного плана. И действия, которые имели исключительно PR-эффект, уже тоже было не отменить. Поэтому Одесской таможней осталась управлять, по крайней мере, номинально, Юлия Марушевская, которая пыталась внедрить в отдельно взятой области таможенную систему Asycuda, видимо, не понимая, что это превратит Одесскую область в оффшор, откроет с трудом (и за 4 миллиона евро) закрытую Еврокомиссией дыру на таможне с Приднестровским участком украино-молдавской границей и массе других приколов. Поэтому и с одесскими политиками уже проще было не начать налаживать диалог, а продолжать ругаться. Имей Михаил Саакашвили команду, которая бы разбиралась в ситуации в регионе, пока он гастролирует с антикоррупционными форумами по всей стране, а по его возвращению предложила бы конкретный план-график проектов, которые бы действительно улучшили бы жизнь населения области, сегодня все было бы иначе. Но такой команды не было…
И третий урок: уходи вовремя.
Запас PR-хода Саакашвили оказался не бесконечен. Концом (и достаточно унылым) стала «хата одружень». Следующим таким «ходом» могло стать украшение елки на новый год…В окружении бывшего президента Грузии давно поговаривали, что он ищет хороший повод выйти из ловушки, в которой оказался. Очень странно, почему для этого не было использовано решение о проведении Евровидения 2017 в Киеве. Но в конечном итоге Саакашвили сам создал скандал, обвинив всех, но, в первую очередь, Порошенко во всех своих (и Украины) злоключениях.
Всю предстоящую неделю Саакашвили будет ТОП-новостью Украины. Но затем ему придется или создавать новую повестку, для чего нужны серьезные ресурсы и команда, или присоединяться к чужой. Первый вариант, во всяком случае пока, представляется почти не реальным. Во втором случае личная перспектива Михаила Саакашвили будет достаточно унылой. Но даже в таком формате он действительно вряд ли уйдет с поля битвы без боя